Don't Lose Your Biculutural: Kampanye Iklan yang Mengedukasi tentang Integrasi Budaya

Sebuah Inovasi dari Yingbo Qiao

Kampanye iklan "Don't Lose Your Biculutural" yang dirancang oleh Yingbo Qiao bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan mengedukasi para imigran tentang pentingnya mempertahankan budaya mereka yang berciri ganda. Dalam kampanye ini, Qiao menggunakan pola uji televisi yang melambangkan momen "kehilangan" budaya asli. Melalui penggunaan simbol-simbol dari berbagai negara yang terlibat, kampanye ini menciptakan perasaan persatuan yang beragam.

Kampanye ini terdiri dari delapan poster yang masing-masing menampilkan judul dalam delapan bahasa yang berbeda, seperti Portugis, Tionghoa, Arab, Rusia, Jepang, Prancis, Italia, dan Hindi. Hal ini dimaksudkan untuk menginterpretasikan pesan utama kampanye, yaitu "Jangan kehilangan budaya ganda Anda".

Dalam proses pembuatannya, Qiao menggunakan seni piksel untuk menciptakan desain yang unik. Seni piksel adalah jenis seni digital yang terinspirasi dari masa awal grafis komputer, di mana jumlah piksel di layar sangat terbatas sehingga visual yang dihasilkan terlihat sederhana dan tersegmentasi.

Hasil kampanye ini sangat mengesankan. Dalam satu bulan setelah peluncuran kampanye, jumlah langganan saluran Xfinity Ethnic Channel meningkat sebesar 25% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa kampanye ini berhasil mencapai tujuannya untuk meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap integrasi budaya.

Kehilangan budaya seringkali terjadi ketika kelompok kecil bertemu dengan budaya yang lebih dominan. Bahasa seringkali menjadi salah satu aspek budaya yang hilang, dan hal ini dapat mengakibatkan hilangnya identitas dan rasa memiliki. Xfinity Ethnic Channel menyadari betapa pentingnya bahasa dan budaya bagi masyarakat imigran, dan melalui kampanye ini, mereka ingin menyelamatkan akar budaya yang telah hilang.

Kampanye "Don't Lose Your Biculutural" berhasil mencapai tujuannya untuk mengedukasi dan meningkatkan kesadaran tentang integrasi budaya. Dengan menggunakan desain yang unik dan pesan yang kuat, kampanye ini memberikan inspirasi bagi para imigran untuk mempertahankan budaya mereka yang berciri ganda. Penghargaan Silver yang diterima dalam A' Advertising, Marketing and Communication Design Award tahun 2021 juga menjadi bukti pengakuan atas keunggulan dan inovasi dari kampanye ini.

Dalam dunia yang semakin terhubung, menjaga keberagaman budaya adalah hal yang penting. Kampanye "Don't Lose Your Biculutural" mengingatkan kita semua akan pentingnya mempertahankan akar budaya kita, sambil tetap terbuka terhadap budaya baru yang kita temui. Melalui Xfinity Ethnic Channel, kita dapat menjembatani kesenjangan budaya dan mencapai integrasi budaya yang harmonis.